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新一轮竞赛:看家具企业如何掘金这个大市场

2021-04-12     作者:第一家具网 浏览数:3270

核心提示:在刚刚过去的三月家具展上,备受年轻人喜好的轻奢极简风格产品占据主流。除了产品年轻化之外,越来越多的家具企业朝着“年轻、时

在刚刚过去的三月家具展上,备受年轻人喜好的轻奢极简风格产品占据主流。

除了产品年轻化之外,越来越多的家具企业朝着“年轻、时尚”的方向进行品牌的全面升级,进行年轻人市场的长线布局。

从品牌代言人、品牌LOGO、广告语,品牌内部管理团队,再到新品系列、品牌营销的玩法,无不与当下年轻人的认知喜好接轨。

1、品牌代言年轻化

尚品宅配新代言人赵丽颖、索菲亚新代言人邓伦、卡诺亚新代言人蓝盈莹、皮阿诺新代言人李云迪,这些品牌代言人的更换大事件,几乎都发生在2020、2021年。

特别是2021年开年,连续好几家知名家居企业重磅发布各家的新代言人,掀起了开年品牌营销的第一战。

以上几家家居企业的明星代言人,基本上都是当下荧屏上备受年轻观众喜欢的小花、小生。

他们除了演技才艺上优秀,最重要的是形象青春靓丽、气质轻盈灵动,面向社会的公众形象正面独立、积极向上。

如果把时间倒流十多年,家居企业的代言人以蒋雯丽、陈宝国、陈建兵蒋勤勤夫妇这样的艺术家居多,他们几乎都是家庭事业双丰收,具有传统意义上消费者对事业成功、家庭幸福的定义。

现在,为顺应当下年轻人更爱一个人生活的潮流,家居企业的品牌代言人会是未婚男女明星,只要其公众形象传递出独立进取的职业、生活态度。

2、品牌Logo年轻化

最近,小米请设计大师原研哉设计的新LOGO上了热搜。

站在观众的角度看,新旧LOGO的区别就是边框变圆。由于设计费昂贵,引发网友热议,吸引了众多的流量。

品牌更换LOGO,也有可能成为一次成功的低成本营销事件。

梳理最近家居行业的LOGO更换,基本都遵循着极简、扁平化、年轻化原则。

在保留品牌个性特点的同时,尽可能减少大众对品牌的视觉压力,并通过使用鲜亮的颜色呈现出活泼热情的视觉效果:

2017年,由设计之父靳埭强操刀的联邦家居新LOGO,拥有简单的符号、打破常规的组合。黑色“联邦”大字棱角方正,后面紧跟一个“L”形字母,左下角的红色小方块带来跳跃感,以强烈颜色对比,瞬间抓住眼球。

简单的符号,打破常规的组合,更符合年轻人审美需求。

今年3月26日,欧派家居宣布了LOGO全新升级。其全新LOGO打开原色块的束缚,升级为三条边形的开放式结构,诠释了由“柜板”到“空间”的品牌升级理念。

对比旧版LOGO,新版LOGO作出了不少改动。

颜色选择更为活泼,整体视觉也更简洁、具有现代感。

2020年9月1日,大自然家居对外宣布启用全新LOGO,相比旧版,新LOGO颜色更鲜亮,设计简约时尚,更加年轻化。

2020年3月21日,顾家家居发布新LOGO,新LOGO采用了时下流行的扁平化设计,对字体的识别度优化,同时“顾家家居”及“KUKA”的中英文字体也进行了升级,相较上一版LOGO,顾家家居新LOGO在设计上参考了包豪斯主义的化繁为简,放弃了原来表达稳重的笔画造型,去除了装饰元素,使笔画更为精简、自然。

2019年12月,百得胜换LOGO,由日本建筑设计师隈研吾设计,新LOGO主体以六片变形树叶组成,寓意百得胜关注环保。“百得胜”三字由定制衣柜的各组成部分拆解而成,图形、字体都非常简约。

3、品牌广告年轻化

2020年,索菲亚家居品牌定位由“大家居”升级成“柜类定制专家”,广告语从”定制家,索菲亚”调整成“专业定制柜,就是索菲亚”。

2020年10月,尚品宅配以10万元奖金面向公众征集新的广告语,据悉将在今年全新发布。

2021年1月12日,左右沙发广告语从“幸福不远,就在左右”调整成“左右沙发,沙发专家”,并加上了一个副广告语:专注沙发35年,累计6大专属工艺。

这些企业的广告语逐步从大而全,到小而专,向消费者传递精准信息。

除了品牌代言人、品牌logo、品牌广告语正做年轻化的改变,家具企业也不断推出年轻化的新品系列产品。

今年3月1日,索菲亚推出了全新子品牌“米兰纳”定制家居,定位“索菲亚集团旗下互联网轻时尚品牌”,对标欧派推出针对年轻一族的轻时尚品牌“欧铂丽”。

另外,家居企业内部的品牌管理团队也走向年轻化,像晚安家居、好莱客、慕思床垫等企业的品牌负责人,其形象具有明星风范,擅长发挥个人影响力,人与品牌融为一体,成为品牌形象的一部分。

2021年是“十四五”开局之年,家具企业的转型升级进入新的发展阶段。

一方面,企业将做乘法,加大智能化、数据化的应用,将复杂留在企业管理后台。

另一方面,企业又将做减法,最终传递给前端消费者的,将是简单、清晰的信息。

在这样的大背景之下,家具企业越来越年轻化的品牌转变是大势所趋。

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